Интервью с руководителем департамента маркетинга и рекламы компании «Ниармедик»

Интервью с руководителем департамента маркетинга и рекламы компании «Ниармедик»
В № 21 газеты «Фармацевтический вестник» вышло интервью с Аркадием Иванченко, в котором руководитель департамента маркетинга и рекламы компании «Ниармедик» рассказал о том, на чём строится стратегия продвижения препарата, какие кейсы считает успешными, а какие идеи оказались не самыми удачными.

Как удалось достичь таких замечательных результатов в продвижении препарата? 

— Я не без гордости могу сказать, что КАГОЦЕЛ — один из лидеров розничного фармацевтического рынка России. И на протяжении уже достаточно долгого времени он является лидером в сегменте противовирусных препаратов. Как этого удалось достичь? Тут есть несколько факторов. Прежде всего сам продукт, который пользуется заслуженным уважением у специалистов и потребителей. У него есть вся необходимая доказательная база. С ним было проведено одно из самых масштабных наблюдательных исследований в нашей стране с участием почти 20 тыс. пациентов*. Также надо отметить профессионализм команды, которая занимается продвижением препарата. Я говорю не только о тех, кто делает рекламу на телевидении, в интернете или на других площадках. Не могу не отметить также работу команды профессиональных медицинских советников, поддерживающих знания о препарате в профессиональной среде. Еще один секрет успеха заключается в том, что мы в свое время решили немножко скорректировать присущий фарме консервативный подход к продвижению лекарственных препаратов. Подошли новаторски, попытались использовать интересные, необычные, новые пути. И этот неординарный подход тоже внес свою лепту.

Почему было решено изменить дизайн упаковки КАГОЦЕЛА? 

— Препарат на рынке уже 15 лет. В самом начале стояла задача прежде всего вызвать доверие у специалистов. Поэтому была разработана такая лаконичная упаковка. Она полностью выполнила свою задачу. Очень быстро позволила не только завоевать доверие медиков, но и запомниться конечному потребителю. Постепенно у нас созрело понимание того, что необходимо добавить в дизайн эмоциональную составляющую. Человек выбирает не умом, а эмоцией, порывом сердца и души. Поэтому мы приняли решение сделать упаковку более «эмоциональной». Появился оранжевый цвет и солнечные лучи. Это дает ту самую положительную эмоцию, которую мы и хотим ассоциировать с нашим препаратом.

Полностью интервью можно прочитать по ссылке.